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办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

时间:2018-11-29 06:21:12  来源:本站  作者:

 

  今年网络最热资源莫过于直播,各家线上争抢直播流量的同时,线下也有一些有趣的现象,网络媒体纷纷在线下影展上发力即是其中之一。

  平遥国际摄影年展,新浪图片推介摄影师真人秀《拍照吧,少年》;网易在连州举办《不只是看客》摄影展为其聚集大量专业摄影师后;甚至,今日头条也通过旗下图虫网打造《街拍中国》摄影师真人秀、金镜头摄影奖,并落地北京国际摄影周。

  此外,腾讯图片《交界线·腾讯影像力摄影展》落地2016连州国际摄影年展。腾讯这次影展的命名很有意思——“交界线”。这个词的解释是:灰部和暗部的交界部分。它看起来是一条线,实际上是一个面。对此用以寓意:人们善辨明暗,却常常将中间地带的混沌理所当然看作一条线。只有越过光影,将目光持续地投向幽深之处,才能捕捉到这片瞬息万变的灰。

  而这个词用在行业中,则表明在资讯“下半场”,各大新闻客户端正在抢夺“交界线”中间用户——他们对某一平台并无太多的好感度,而内容是吸引他们的最重要手段。

  践行“信息服务为王”的需要。在互联网媒体时代,真正的王者需要具有内容、渠道、技术平台、运营和管理等的综合能力,这就要求媒体从内容提供商转变为信息服务商,践行“信息服务为王”。对于互联网媒体来说,渠道、技术平台、运营和管理能力都很强,而内容相对来说是短板。因此,腾讯、网易、新浪等老牌网络资讯平台即使已经有良好口碑和稳定用户,仍纷纷采取各种手段布局多元内容产业,以提升自身的核心竞争力。

  提升用户体验的需要。纵观互联网媒体的发展历史,就是通过免费的、海量的内容来聚集数以亿计的用户的过程。毫无疑问,内容在提升用户的体验并沉淀用户方面起着不可替代的作用。虽然,用户资讯阅读的方式和喜好早已改变,读图时代跑步进入移动视频时代,但并不意味着图片已经失去价值。图片作为最普遍的影像资讯载体,仍旧占有庞大的用户群体,且已经衍生出新闻摄影等相关专业支系,能更好的满足用户长尾需求。因此不难理解,网络资讯平台为何对线下影展感兴趣,综合布局资讯内容才能求得更好的发展。

  以连州国际摄影年展为例,至今已举办了11届,被行业公认为中国最具专业水准的摄影节,在目前国内的各大摄影节中最为学术和专业,为中国摄影立起了一个新的标杆,也是各媒体发酵影响力的阵地。所以,腾讯、网易等各家才会不遗余力的投入,将其线上的专业内容带到了专业摄影师、策展人、编辑群体的面前,收获业内的权威认可。

  而在这之后,腾讯还与美国著名媒体ESPN达成战略合作:在日常NBA直播时,腾讯体育将有权播出ESPN的现场采访和嘉宾分析;ESPN与腾讯体育联合制作一档聚焦NBA的周播脱口秀;ESPN将为腾讯体育提供足球、篮球方面的专栏内容;腾讯体育得到ESPN授权的NCAA篮球和橄榄球视频版权;ESPN目前现有的极限赛事视频版权,也将授予腾讯体育共享……这背后都基于腾讯精品战略,服务于内容为王这么一个朴实的道理。

  以新闻哥为例,这是一档趣味类新闻栏目,强调“换个姿势看新闻”!凭借有趣的话题、接地气的麻辣点评,新闻哥一直都是网民最喜爱的栏目之一。腾讯新闻中“新闻哥”栏目订阅人数高达717万,被网友戏称为精品栏目中的“一哥”!其在微信公众号上,粉丝早已突破300万,每个月都会有好几篇文章突破100万阅读,甚至达到200万、300万。而能够取得这样的成绩,最重要的原因是优质原创。

  这些做法无疑是很有价值的。以图片为例,企鹅媒体平台摄影类账号总阅读数过1000w账号共10个,100w账号74个;摄影类单篇文章共产生了1338篇10w+,171篇100w+,9篇1000w+;由职业摄影人薄高鹏打造的摄影类自媒体——微言薄语企鹅号,在短短的几个月内就实现了企鹅号阅读量破亿。

  可以看到,各家在优质内容方面的比拼将贯穿资讯平台竞争的“下半场”。现在看来腾讯新闻占据了一个较好的身位。根据数太奇大数据研究中心发布的《2016年10月新闻媒体健康度研究报告》显示,腾讯新闻在媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力、思想性、事件传播影响力、品牌口碑6项单项指标和健康度综合指标都居于首位。

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